Case

Cruijff Première

Zoals je hem nog nooit hebt gezien

Year: 2026
Client: Lusus
Services: Ticketing
Digital & Social Advertising

De Johan Cruijff ArenA stond op zaterdag 21 maart volledig in het teken van de visie en invloed van Johan Cruijff. Het werd een avond vol emotie en herinneringen, waarin grote namen uit de voetbalwereld samenkwamen voor de première van de documentaireserie ‘Cruijff’. Als onderdeel van het SportVibes-team waren wij verantwoordelijk voor ticketing, met speciale geo-targeting campagnes rondom wedstrijden van Ajax en Feyenoord. Met succes: het stadion was volledig gevuld en trok meer dan 35.000 bezoekers, waarmee dit evenement uitgroeide tot een van de grootste film gerelateerde premières ooit in Nederland.

Een groots eerbetoon aan een icoon

Ticketing strategie

Voor dit evenement waren we verantwoordelijk voor het opzetten en uitvoeren van de ticketingstrategie, met als doel maximale bezetting en een optimale bezoekersmix te realiseren. Door slim in te spelen op verschillende doelgroepen en momenten in de campagne, hebben we de ticketverkoop gefaseerd opgebouwd en continu bijgestuurd op basis van prestaties. Deze datagedreven aanpak zorgde voor een efficiënte invulling van het stadion en droeg direct bij aan het uitverkopen van het event.

Geo advertising

Aanvullend zetten we gerichte geo-targeting campagnes in om potentiële bezoekers op relevante momenten en locaties te bereiken. Door campagnes specifiek te richten rondom wedstrijden van Ajax en Feyenoord en plekken rondom de stadions waar de doelgroep zich bevindt, vergroten we de relevantie en impact van de communicatie. Deze aanpak zorgde voor een hogere betrokkenheid en conversie, en speelde een belangrijke rol in het succesvol activeren van het juiste publiek voor het evenement.

Een once-in-a-lifetime event

Ik ben in zekere zin waarschijnlijk onsterfelijk

Van de hand van Oscar®-winnend producent James Gay-Rees (*bekend van Senna, Maradona en Drive to Survive*) opent de serie de deuren naar ongeziene archieven. Met nooit eerder vertoond beeldmateriaal, exclusieve audiotapes waarin Cruijff vlak voor zijn dood zijn levensverhaal vertelt, en voor het eerst diepgaande interviews met familieleden, voetballegendes en mensen die hem van dichtbij kenden.